Рекламите се „маркетинг“ за македонските телевизии и интернет портали

Mаркетингот во нашево општествено и бизнис живеење е неправилно разбран и интерпретиран, а за тоа сведочат следниве фотографии (screen shot-ови), како своевиден преседан во нарекување „МАРКЕТИНГ“ на телевизиските реклами, интернет банерите, секциите од интернет страниците за склучување на договор за рекламирање или слични други позиции, секаде кадешто рекламата или огласот „замешуваат прсти“. 


Имено, македонските телевизии (секоја чест на исклучоците) кога треба да емитуваат тв реклами и за тоа ја прекинуваат телевизиската програма, со огромни букви на своите форшпани ни пишуваат М А Р К Е Т И Н Г ! Небаре ќе ни го емитуваат маркетинг миксот на нивните клиенти со производ, цена, дистрибуција и промоција. Наместо краткото и јасно ЕПП (економски пропагандни пораки, ПП - пропагандни пораки) или она обичното безболно РЕКЛАМИ -  тие сакаат нешто понаучно, посериозно, подлабоко, позначајно - МАРКЕТИНГ! ... ЕПП-то коешто до пред некои си десетина години беше испишано на телевизиските екрани, пред нашите менаџери, (а потоа и транзициската општа-јавност) да чујат за пософистициран термин „маркетинг“, стана тотално неправилно исфрлена кратенка, како да е заостанат комунистички остаток од кое што побрзо треба да се исчистиме. Сега се пишува само „маркетинг“ - тоа звучи многу пострански и што е најбитно, покапиталистички! Снобови! 

Интернет банери  - наречени маркетинг!

Страниците за контакт со клиентите околу договар за рекламирањето го нарекуваат маркетинг! Небаре интернет странициве ќе изработуваат маркетинг микс, со претходна анализа на околината, маркетинг истражување, па потоа и маркетинг менаџмент околу миксот!

Истата приказна можеме да ја сретнеме и на веб страните на телевизиите.

Но, од секое „правило“ постои исклучок. Секоја чест за одредени телевизии кои се потковани со соодветни познавања и знаат што треба да напишат на форшпанот кога ги емитуваат рекламите: а тоа е токму тоа - „реклами“!

Порталот mnogoo ќе го истакнам како современа и секогаш внимателена интернет страница, на којашто се води прецизна грижа за ситниците. Кога ја отворив оваа страна не се сомневав дека нема да прочитам „маркетинг“, ни за огласи, ни за секции за договарање околу рекламирање.

За крај, како една потврда за се’ што денеска критикувавме и негодувавме, може да посочиме screen shot од две екстремно познати веб страници (CNN.com - како прв резултат на google доколку напишете „news“ и веб страната на, во изминативе години, највлијателната жена во светот - oprah.com) за компарација што пишуваат овие два вртоглаво - недостигливи медиумски императиви кога се работи за рекламирањето!

CNN - advertise with us (доколку побарате преку ctrl + F никаде нема да го пронајдете терминот „marketing“)

Нa oprah.com огласите се „advertisement“ (наместо македонското толкување - „маркетинг“).

Се надевам дека телевизиите и интернет порталите со тек на време ќе научат дека постојат и „се борат“ за рекламирање - огласување, а не „маркетинг“; заработуваат од рекламите и огласите, а не од „маркетингот“ на клиентите. Но, она што уште посилно се надевам дека конечно маркетингот во нашево општество ќе го достигне она достојно и соодветно ниво, кога најголемиот дел од граѓаните ќе прават разлика помеѓу рекламирање и маркетирање, оглас или маркетинг микс, маркетингшки трик или маркетинг концепт и нема да се случува вакво несоодветно мешање на толку добро разграничени термини.


*Сите screen shot-ови се случајно одбрани, без соодветна тенденција да се истакне, па потоа оцрни некоја веб страница, туку напротив, нивниот избор се базира на фактот дека котираат високо на скалата на свесноста (brand awareness) и скалата на преференциите (brand preference)!
**Сите screen shot-ови на телевизиите се уште повеќе случајни, соодветно на веројатноста на нивно можно регистрирање додека форшаните одат во етер!

***Листата на телевизиски screen shot-ови ќе биде набрзо надополнета.

comments